匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長(zhǎng)無限可能！
在 APP 廣告變現(xiàn)的眾多形式中，Banner 廣告占據(jù)著重要的地位。它以其獨(dú)特的展示位置和方式，為 APP 開發(fā)者提供了一種穩(wěn)定且有效的廣告收入來源。
一、Banner 廣告的定義與位置分布
Banner 廣告通常出現(xiàn)在 APP 內(nèi)容的底部、中部或者頂部，以固定或輪播的形式展現(xiàn)給用戶。其展示區(qū)域相對(duì)較小，常見于閱讀頁(yè)底部、工具編輯頁(yè)中部或底部等位置。這種布局方式使得 Banner 廣告能夠在不嚴(yán)重干擾用戶正常使用 APP 功能的前提下，實(shí)現(xiàn)廣告的有效展示。例如，在一款新聞閱讀 APP 中，Banner 廣告位于文章底部，用戶在閱讀完新聞內(nèi)容后自然會(huì)注意到廣告信息;在圖像編輯工具 APP 中，Banner 廣告處于編輯頁(yè)中部或底部，既不會(huì)遮擋編輯區(qū)域影響用戶操作，又能在用戶使用工具的過程中獲得一定的曝光機(jī)會(huì)。
二、Banner 精選廣告樣式特征
(一)高人均展示次數(shù)
Banner 廣告的輪播設(shè)置是其人均展示次數(shù)較高的關(guān)鍵因素。通過輪播不同的廣告內(nèi)容，能夠顯著延長(zhǎng)廣告的展現(xiàn)時(shí)間，從而提高廣告的曝光量。例如，在一個(gè)輪播設(shè)置為每 5 秒鐘切換一次廣告的 Banner 廣告位中，如果有 5 個(gè)不同的廣告素材參與輪播，那么每個(gè)廣告在一小時(shí)內(nèi)將獲得 720 次的展示機(jī)會(huì)(假設(shè)用戶在該頁(yè)面停留一小時(shí))。這種高曝光特性使得 Banner 廣告對(duì)于廣告主具有較大的吸引力，能夠滿足他們對(duì)廣告?zhèn)鞑V度的需求。
(二)便捷的接入方式
在接入過程中，Banner 廣告使用模板渲染技術(shù)，這為開發(fā)者帶來了極大的便利。開發(fā)者無需自行處理廣告的交互設(shè)計(jì)、渲染效果以及數(shù)據(jù)打點(diǎn)等復(fù)雜流程，大大降低了接入成本。同時(shí)，這種便捷的接入方式并不會(huì)對(duì)廣告的每千次展示成本(CPM)產(chǎn)生負(fù)面影響，能夠確保開發(fā)者在低成本投入的情況下，獲得較為可觀的廣告收益。例如，一個(gè)小型的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)在開發(fā)一款新的 APP 時(shí)，由于缺乏專業(yè)的廣告交互設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)處理能力，選擇 Banner 廣告并利用其模板渲染功能，能夠快速地將廣告功能集成到 APP 中，節(jié)省了大量的開發(fā)時(shí)間和人力成本，并且在廣告投放后獲得了與其他接入方式相近的 CPM 水平，實(shí)現(xiàn)了廣告變現(xiàn)的高效啟動(dòng)。
(三)大促期間的收入潛力
在電商大促或其他行業(yè)的促銷活動(dòng)期間，Banner 廣告展現(xiàn)出強(qiáng)大的收入提升能力。由于市場(chǎng)需求的急劇增加，廣告主在大促時(shí)期往往會(huì)加大對(duì)廣告投放的預(yù)算投入，尤其是針對(duì)圖片形式的廣告。Banner 廣告作為能夠有效承接圖片廣告的形式之一，其 CPM 漲幅通常會(huì)顯著高于平時(shí)。例如，在一年一度的“雙 11”電商大促期間，某購(gòu)物 APP 的 Banner 廣告位的 CPM 較平時(shí)上漲了 2 - 3 倍，為 APP 開發(fā)者帶來了豐厚的額外收入。這使得 Banner 廣告成為 APP 在特殊時(shí)期實(shí)現(xiàn)廣告收入爆發(fā)式增長(zhǎng)的重要手段。
三、Banner 廣告展示形式分類
(一)固定展示
固定展示是 Banner 廣告最基本的展示形式之一，它可以位于頁(yè)面頂部、中部或底部。在頁(yè)面頂部展示的 Banner 廣告能夠在用戶進(jìn)入頁(yè)面時(shí)首先映入眼簾，具有較高的初始曝光率，但也可能因?yàn)槲恢眠^于顯眼而對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生一定的影響，因此適用于一些重要信息或品牌推廣類的廣告。例如，一款旅游 APP 在首頁(yè)頂部設(shè)置固定的 Banner 廣告，展示熱門旅游目的地的推廣信息，吸引用戶點(diǎn)擊了解詳情。位于頁(yè)面中部的固定 Banner 廣告則能夠在用戶瀏覽內(nèi)容的過程中適時(shí)出現(xiàn)，起到一種提醒和引導(dǎo)的作用，常用于與當(dāng)前頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的廣告推薦。比如在一款美食分享 APP 的菜譜詳情頁(yè)中部設(shè)置固定廣告，展示與該菜譜食材相關(guān)的廚具或調(diào)料產(chǎn)品廣告。頁(yè)面底部的固定 Banner 廣告相對(duì)較為低調(diào)，對(duì)用戶的干擾最小，適合長(zhǎng)期展示一些基礎(chǔ)類或通用型的廣告信息，如一款社交 APP 在聊天頁(yè)面底部設(shè)置固定廣告，推廣一些常用的社交增值服務(wù)。
(二)浮層展示
浮層展示的 Banner 廣告能夠在頁(yè)面頂部或底部以懸浮的形式出現(xiàn)，這種展示形式具有較強(qiáng)的視覺吸引力，能夠在不占據(jù)過多頁(yè)面空間的情況下突出廣告內(nèi)容。浮層廣告在頁(yè)面頂部展示時(shí)，通常會(huì)在用戶進(jìn)入頁(yè)面后的一段時(shí)間內(nèi)自動(dòng)彈出，然后在一定時(shí)間后自動(dòng)消失或可由用戶手動(dòng)關(guān)閉。例如，在一款手機(jī)游戲 APP 啟動(dòng)時(shí)，頁(yè)面頂部會(huì)彈出浮層廣告，展示游戲內(nèi)的新活動(dòng)或限時(shí)優(yōu)惠，吸引玩家的注意力。在頁(yè)面底部的浮層廣告則更多地在用戶操作過程中出現(xiàn)，如在用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，底部浮層廣告緩緩升起，展示與當(dāng)前瀏覽內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品推薦或服務(wù)信息，為用戶提供一種額外的信息參考，同時(shí)也為廣告主創(chuàng)造了更多的曝光機(jī)會(huì)。
(三)定時(shí)輪播
定時(shí)輪播的 Banner 廣告結(jié)合了輪播和定時(shí)展示的特點(diǎn)，通常位于頁(yè)面頂部或底部。這種展示形式能夠在特定的時(shí)間間隔內(nèi)自動(dòng)切換廣告內(nèi)容，既保證了廣告的多樣性展示，又能夠根據(jù)設(shè)定的時(shí)間節(jié)奏來控制廣告的展示頻率，以達(dá)到最佳的廣告效果和用戶體驗(yàn)平衡。例如，在一款視頻播放 APP 中，在視頻播放前或播放暫停時(shí)，頁(yè)面底部的定時(shí)輪播 Banner 廣告會(huì)每隔 10 秒鐘切換一次廣告，展示不同的視頻會(huì)員套餐優(yōu)惠、影視周邊產(chǎn)品廣告等信息。這樣的設(shè)置能夠在用戶等待視頻播放或暫停休息的間隙，有效地吸引用戶的注意力，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
四、Banner 廣告位設(shè)置策略
(一)請(qǐng)求時(shí)機(jī)
對(duì)于 Banner 廣告位的請(qǐng)求時(shí)機(jī)，建議采用實(shí)時(shí)請(qǐng)求的方式。實(shí)時(shí)請(qǐng)求能夠確保廣告內(nèi)容的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，使廣告位能夠快速地獲取到最新的廣告素材進(jìn)行展示。在當(dāng)今快速變化的廣告市場(chǎng)環(huán)境下，廣告主的推廣策略和廣告內(nèi)容可能隨時(shí)調(diào)整，實(shí)時(shí)請(qǐng)求機(jī)制能夠讓 APP 及時(shí)響應(yīng)這些變化，保證廣告投放的有效性。例如，在一場(chǎng)體育賽事直播 APP 中，賽事相關(guān)的廣告主可能會(huì)根據(jù)比賽的實(shí)時(shí)進(jìn)展和比分情況，及時(shí)更新廣告內(nèi)容，如在球隊(duì)進(jìn)球后推出該球隊(duì)贊助商的慶祝廣告。通過實(shí)時(shí)請(qǐng)求，APP 能夠迅速獲取并展示這些最新的廣告，提高廣告的時(shí)效性和相關(guān)性，從而提升廣告效果和收益。
(二)展示時(shí)機(jī)
在 IOS 和 Android 雙端，Banner 廣告的展示時(shí)機(jī)應(yīng)保持一致，并且建議在收到渲染成功回調(diào)后再進(jìn)行廣告展示。這是為了確保廣告能夠完整、準(zhǔn)確地展示給用戶，避免因廣告未完全加載或渲染錯(cuò)誤而導(dǎo)致的不良用戶體驗(yàn)。同時(shí)，還需要注意有效展示規(guī)則，即廣告展示時(shí)間達(dá)到 1 秒即可進(jìn)行展示上報(bào)，并且廣告的寬度不小于 50 像素。這些規(guī)則的設(shè)定有助于規(guī)范廣告展示行為，保證廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性和公正性，使廣告主和開發(fā)者能夠基于可靠的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放效果評(píng)估和收益計(jì)算。例如，在一款電商 APP 中，當(dāng)用戶進(jìn)入商品詳情頁(yè)時(shí)，Banner 廣告位會(huì)在接收到渲染成功回調(diào)后立即展示廣告，并且在展示 1 秒后，系統(tǒng)會(huì)記錄該次展示數(shù)據(jù)，同時(shí)確保廣告寬度符合要求，以便后續(xù)對(duì)廣告的曝光量、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確分析，為廣告優(yōu)化和定價(jià)提供依據(jù)。
綜上所述，APP 開發(fā)者在利用 Banner 廣告位進(jìn)行廣告變現(xiàn)時(shí)，需要深入了解其特點(diǎn)和展示形式，并合理制定廣告位設(shè)置策略。通過充分發(fā)揮 Banner 廣告的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化廣告展示效果，在實(shí)現(xiàn)廣告主推廣目標(biāo)的同時(shí)，最大化地提高自身的廣告收益，為 APP 的持續(xù)發(fā)展提供有力的經(jīng)濟(jì)支持。
熱門搜索：聚合SDK廣告 | 內(nèi)容SDK廣告 | 小程序廣告
芒果聚合廣告平臺(tái)，為開發(fā)者提供高效、便捷的廣告變現(xiàn)方案，一鍵接入穿山甲、快手、優(yōu)量匯、百青藤等多家廣告聯(lián)盟，支持開屏、banner、插屏、信息流、激勵(lì)視頻等多種廣告形式，配備專業(yè)廣告優(yōu)化師精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，幫助APP\小程序開發(fā)者優(yōu)化每月>20%的增長(zhǎng)收益，立即體驗(yàn)！
推薦閱讀：
2024年提升谷歌AdSense收入的五大實(shí)戰(zhàn)策略
APP出海：淺談APP本地化與國(guó)際化差異和價(jià)值
平臺(tái)商務(wù)（黑加侖）
二維碼_麗華_f811171be45cef1cb6dae670bc657460.jpg)
平臺(tái)商務(wù)（人參果）
免責(zé)聲明:本站文章來源于互聯(lián)網(wǎng)，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。
微信掃一掃，獲取變現(xiàn)方案!
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)(山竹)
平臺(tái)商務(wù)(人參果)
地址：深圳市南山區(qū)比克科技大廈1201B
地址：新界葵涌大連排道42-46號(hào)貴盛工業(yè)大廈2期3樓H020室（中國(guó)香港）
電話：0755-86570850
